Apa yang akan Anda pikirkan sebagai orangtua jika Anda menemukan situs web yang menjual rompi antipeluru — beberapa dicap dengan wajah tersenyum dan pelangi — untuk anak-anak usia sekolah? Apakah Anda menganggapnya tidak masuk akal, atau apakah Anda akan mempertimbangkan membeli zirah untuk anak Anda?

Sekelompok karyawan agensi membuat situs fiktif, Bulletproofjunior.com, yang menjual (atau lebih tepatnya ingin orang-orang berpikir menjualnya) rompi antipeluru dengan ukuran balita, remaja, dan remaja. Para karyawan mengatakan kepada Adweek bahwa sementara pakaian itu palsu, kemungkinan produk seperti itu akhirnya mencapai konsumen adalah nyata.

“Kami berpikir: 'Bagaimana jika kita menipu orang untuk berpikir ini nyata?' ... dan kemudian [ketika mereka menyadari itu bukan, kami berharap] orang akan berpikir: 'Mungkinkah ini menjadi kenyataan?'” Jelas Harley Garner, seorang ahli strategi kreatif asosiasi di Digitas yang membantu mempelopori kampanye.

Garner, menjawab pertanyaannya sendiri, mengatakan dia percaya itu bisa, karena beberapa politisi "benar-benar menyarankan realitas yang sangat menakutkan" untuk masa depan sekolah di Amerika. Setelah peristiwa Parkland, Florida, penembakan sekolah yang menewaskan 17 orang tewas, beberapa, termasuk Presiden Donald Trump, telah menyarankan bahwa distrik mempersenjatai guru mereka untuk membela terhadap penyerang. Yang lain — seperti yang berada di belakang Bulletproof Junior — telah mencela gagasan itu, mengatakan itu bisa menimbulkan sejumlah masalah baru, termasuk pelepasan yang tidak disengaja. Kekhawatiran ini meningkat hanya seminggu yang lalu, ketika seorang guru di California Utara keliru menembakkan senjatanya di ruang kelas, melukai tiga siswa.

Garner mengatakan dia dan yang lainnya di belakang Bulletproof Junior berharap kampanye mereka akan berfungsi sebagai alat non-partisan untuk menjelaskan isu yang lebih besar: Anak-anak tidak perlu takut pergi ke sekolah.


Setelah mengklik di situs web, pengguna disambut dengan peringatan besar: “Anda tidak pernah tahu di mana pemotretan sekolah berikutnya mungkin. Apakah anak Anda sudah siap? ”Kemudian, jika mereka memilih, mereka dapat melihat-lihat zirah itu.

Pada pandangan pertama, orang mungkin berpikir harga agak curam— $ 1.214,12 untuk rompi balita, $ 1.021,13 untuk ukuran praremaja dan $ 1.024,14 untuk remaja.

Garner mengatakan harga tersebut sebenarnya mewakili tanggal penembakan di sekolah dan bertepatan dengan kelompok usia masing-masing: Harga balita adalah 14 Desember 2012, hari pemotretan Sandy Hook Sekolah Dasar yang menewaskan 26 orang, termasuk 20 siswa. Harga praremaja mewakili 21 Oktober 2013, hari penembakan Sparks Middle School di Nevada yang menelan biaya dua orang, termasuk para pelaku. Dan akhirnya, harga remaja mewakili 24 Oktober 2014, hari penembakan Marysville Pilchuck High School di Washington yang menyebabkan lima orang tewas termasuk penembak.

Sementara referensi ini halus, yang jelas adalah bahwa tidak ada yang benar-benar akan menerima rompi antipeluru ukuran anak. Saat akan membeli satu, pengguna disambut dengan pernyataan ini:

“Anak-anak tidak perlu rompi antipeluru. Mereka membutuhkan pemilih yang menuntut perubahan.

Kami tidak membuat situs ini menyinggung siapa pun, tetapi sebagai gantinya, kami ingin menunjukkan betapa tidak warungnya bahwa rompi antipeluru untuk anak-anak kelihatannya dapat dipercaya, dan itu sendiri merupakan masalah besar.

Sekarang, kami mohon Anda untuk mengambil tindakan NYATA. Masukkan kode pos Anda di bawah untuk menge-tweet pada senator Anda.

Cukup Sudah Cukup. ”

Mereka yang ingin melanjutkan kemudian dapat menggunakan fungsi situs web untuk memasukkan kode pos mereka, menemukan senator lokal mereka dan mengirimi mereka tweet menuntut mereka mengambil tindakan pada kontrol senjata.

Di samping Garner, kampanye ini dipimpin oleh jaringan kolega dan teman-teman di dunia agensi: Davina Hamilton, eksekutif akun senior di Digitas; Chris Puma, copywriter junior di Huge N.Y .; Jason Murray, direktur seni di Y & R N.Y .; Caleb Couturie, copywriting intern di 180 L.A .; Yugendu Vyas, art direction intern di 180 L.A. dan Rudy Perez, pengembang di MullenLowe L.A.

Garner mengatakan mereka awalnya berkumpul setelah terinspirasi oleh kelompok siswa Parkland yang selamat dari penembakan 14 Februari yang sejak itu menjadi aktivis untuk perubahan, memulai kampanye mereka sendiri untuk undang-undang senjata ketat yang dijuluki #NeverAgain. Pada hari Sabtu, para siswa dan ribuan orang lainnya akan turun ke Washington D.C. untuk protes Maret untuk Our Lives.