Efisiensi tak henti-hentinya Amazon, obsesi dengan otomatisasi, dan strategi penetapan harga yang brutal telah membantunya mengganggu atau mendominasi industri demi industri, yang dimulai dengan jalan buku pada tahun 1997. Selama tahun berikutnya, itu membawa taktik-taktik itu untuk bertahan pada target terbaru organisasi: iklan industri.

Untuk menancapkan jalannya ke sektor yang dikendalikan oleh Google dan Facebook, Amazon membuat langkah baru yang berani menjadi iklan terprogram swalayan. Mereka berencana untuk menghabiskan tahun depan secara agresif memperluas infrastruktur mereka yang berharap akan mendapatkan lebih banyak merek untuk membeli ruang iklan di situs webnya (seperti IMDb) serta melalui platform iklannya. Untuk mencapai tujuan ini, itu akan bekerja dengan perusahaan-perusahaan teknologi iklan, agen digital, dan perusahaan media untuk membangun platform yang membuat pembelian iklan Amazon semudah mengisi keranjang belanja online.

Industri sedang mempersiapkan perubahan. Google DoubleClick mendukung pembelian iklan pencarian di Yahoo dan Microsoft Bing dan itu membangun kemampuan yang sama untuk Amazon untuk diluncurkan akhir tahun ini.

Terlepas dari ambisi Amazon yang tinggi, Facebook dan Google memiliki prospek yang kuat dan jauh di depan masuknya Amazon ke pasar terprogram, meskipun tidak akan tanpa dampak. Bagian “digital duopoly” iklan dari pendapatan iklan digital AS kemungkinan akan dicentang hingga 55,8 persen pada 2020 dari 56,8 persen tahun ini, menurut data eMarketer; Pangsa Amazon akan meningkat menjadi 4,5 persen dari 2,7 persen tahun ini.

Google dan Facebook tidak pernah menghadapi invasi seperti ini sebelumnya. Amazon, pemain iklan digital terbesar kelima di daftar eMarketer, kemungkinan akan meraih 2,7 persen dari pasar AS tahun ini. Tetapi pada tahun 2020, perusahaan mengharapkan Amazon untuk melompat ke tempat ketiga, melampaui Sumpah Verizon Communication Inc. dan Microsoft Corp, dengan $ 6,4 miliar dalam penjualan iklan digital di AS.

Amazon sudah muncul untuk mengalahkan harapan; eMarketer memperkirakan akan menghasilkan $ 3,7 miliar dalam pendapatan iklan global tahun ini, tetapi laporan penghasilan Amazon dari 26 April, menyarankan bahwa bisnis iklannya mencapai lebih dari $ 2,03 miliar dalam penjualan pada kuartal pertama saja. Amazon melaporkan penjualan iklannya di dalam apa yang disebut sebagai pendapatan "lainnya", tetapi mereka adalah "mayoritas" dari segmen itu, menurut perusahaan.

Agen iklan kini memperhatikan platform iklan Amazon dan data yang diberikannya dibandingkan dengan Google, menurut Forrester. Amazon adalah "lebih kaya daripada pemain lain di luar sana dalam hal pembelian dan data perilaku."

Amazon lebih mendarah daging atau terhubung ke apa yang dibeli konsumen daripada platform lainnya. Ada keuntungan terletak pada fakta bahwa, tidak perlu menutup loop dari penjualan iklan dengan membaca data atribusi tidak pasti tentang kapan seseorang melihat iklan online dan ketika itu mengarah ke pembelian yang sebenarnya. Amazon adalah lingkaran penuh.

Pengujian alat iklan retargeting baru
Raksasa ecommerce sedang mengembangkan jenis iklan “penargetan ulang” yang akan merekomendasikan produk berdasarkan pembelian atau histori pencarian konsumen, laporan Bloomberg. Iklan semacam itu akan muncul di beberapa situs berbeda yang dikunjungi oleh konsumen, secara efektif retargeting dan mengikuti mereka di sekitar dan menghubungkan mereka kembali ke Amazon jika mereka mengklik.

Penargetan ulang (juga disebut pemasaran ulang) sangat populer dengan merek pakaian khususnya, dan gerakan Amazon ke area ini dapat terbukti menarik bagi pemasar pakaian karena jumlahnya terus membengkak di platform e-niaga.

Amazon terlihat mengencangkan proses berikut:

Penelusuran produk: Jika titan e-niaga dapat lebih konsisten mendahului proses penelusuran yang berasal dari mesin telusur, daripada situs web amazon dengan iklan bertarget yang banyak ditawarkan, itu bisa membangun kehadiran yang lebih kuat di semua titik dalam proses belanja daring dengan menjadi ke titik awal untuk lebih banyak pelanggan, serta titik akhir.
Perbandingan harga: Iklan yang mengikuti pelanggan di sekitar juga bisa memberi Amazon keunggulan saat pelanggan mencari penawaran terbaik. Iklan akan tetap ada di layar saat pelanggan mencari alternatif, dan dengan demikian mendapatkan pertimbangan ulang sebelum membeli.
Agensi Amazon
Selama masa lalu, telah terjadi rush besar untuk mengembangkan layanan iklan Amazon oleh agensi periklanan besar, seperti 360i, Media Resolusi, Iprospect, VML, dan WPP. Jika Anda mengunjungi agensi digital besar dan Anda pasti akan menemukan tim atau unit khusus yang menjanjikan untuk memandu merek melalui penawaran iklan Amazon yang terus meluas.

Amazon juga akan mulai menjalankan layanan premium untuk merek dan vendor Fortune 500, yang menjual ratusan juta dolar dalam produk melalui platform e-commerce. Mereka memperluas tim iklan mereka. September lalu, 2017 Amazon mengumumkan memindahkan markas operasi iklannya ke Hudson Yards di New York City pada 2018. Mereka akan mempekerjakan dan menciptakan 2.000 pekerjaan baru selama tiga tahun ke depan.

Tangan terbuka
Amazon juga memiliki rencana untuk mengembangkan basis iklannya dengan membuka akses ke Platform Iklan Amazon yang terhubung untuk menampilkan dan inventaris video di luar sendiri. Mereka akan membuka platform iklan untuk semua orang yang memiliki produk di Amazon. Tidak masalah jika Anda menjualnya ke Amazon atau menjualnya melalui Amazon, yang kemungkinan besar akan meningkatkan jumlah iklan yang akan Anda lihat. Amazon mengambil langkah untuk memperluas kumpulan inventaris iklan luarnya, dengan merendahkan Google pada biaya ad-tech saat merekrut untuk Layanan Penerbit Amazon, sebuah divisi yang menawarkan layanan pasar iklan yang akan bersaing langsung dengan DoubleClick for Publishers. Saat ini Google menawarkan teknologi penawaran iklan serupa untuk penerbit, tetapi membutuhkan hingga lima persen dari kesepakatan, Amazon berencana tidak mengambil persentase pada saat ini kepada orang-orang untuk membeli. Amazon juga menggantungkan pembelanjaan iklannya sendiri di depan penerbit, membuat janji untuk menghabiskan uang pemasarannya di situs mereka, dengan peringatan, bahwa mereka harus berpartisipasi dalam pasar iklannya terlebih dahulu. Kesimpulan Kesempatan Amazon untuk merek dan biro iklan adalah bahwa ia mampu menciptakan perspektif "dompet total" - sebenarnya mencari tahu apa yang dicari orang dengan apa yang mereka beli. Amazon berada dalam posisi istimewa karena berada di persimpangan media dan ritel, yang menggairahkan para pengiklan karena ini memberikan peluang di mana mereka memiliki "Third Estate" yang memiliki kemampuan untuk sepenuhnya meruntuhkan corong dan memenuhi
Efisiensi tak henti-hentinya Amazon, obsesi dengan otomatisasi, dan strategi penetapan harga yang brutal telah membantunya atau industri untuk industri, yang dimulai dengan buku tahunan pada tahun 1997. Selama tahun berikutnya, itu membawa taktik-taktik yang untuk bertahan pada target terbaru organisasi: iklan industri.

Untuk menancapkan jalannya ke sektor yang dikendalikan oleh Google dan Facebook, Amazon membuat langkah baru yang berani menjadi iklan terprogram swalayan. Mereka akan mengeluarkan biaya untuk mereka yang ingin mencari lebih banyak merek untuk membeli ruang iklan di situs webnya (seperti IMDb) dan melalui platform iklannya. Untuk mencapai tujuan ini, itu akan bekerja dengan perusahaan-perusahaan teknologi iklan, agen digital, dan perusahaan media untuk membangun platform yang membuat pembelian Amazon melalui belanja online.

Industri sedang diteliti. Google DoubleClick mendukung pembelian iklan di Yahoo dan Microsoft Bing dan itu membangun kemampuan yang sama untuk Amazon untuk pengiriman akhir tahun ini.

Diperkirakan dari Amazon yang tinggi, Facebook dan Google memiliki prospek yang kuat dan jauh di depan masuknya Amazon ke pasar terprogram, meskipun tidak akan tanpa dampak. Bagian "digital duopoli" iklan dari pendapatan iklan digital AS akan dicentang hingga 55,8 persen pada 2020 dari 56,8 persen tahun ini, menurut data eMarketer; Pangsa Amazon akan meningkat menjadi 4,5 persen dari 2,7 persen tahun ini.

Google dan Facebook tidak pernah diperlakukan seperti ini sebelumnya. Amazon, pemain iklan digital terbesar di daftar eMarketer, akan mencapai 2,7 persen dari pasar AS tahun ini. Pada tahun 2020, perusahaan mengharapkan Amazon untuk melebarkan sayap, melewati Sumpah Verizon Communication Inc. dan Microsoft Corp, dengan $ 6,4 miliar dalam penjualan iklan digital di AS.

Amazon sudah muncul untuk menghidupkan harapan; eMarketer akan menghasilkan $ 3,7 miliar dalam pendapatan global tahun ini, tetapi laporan dari Amazon dari 26 April, menyatakan bahwa bisnis iklannya mencapai lebih dari $ 2,03 miliar dalam penjualan pada pertama pertama. Amazon melaporkan penjualan iklan di apa yang disebut sebagai pendapatan "lain", tetapi mereka adalah "agama" dari segmen itu, menurut perusahaan.

Agen iklan kini memperhatikan platform iklan Amazon dan data yang diberikannya dibandingkan dengan Google, menurut Forrester. Amazon adalah "lebih kaya dan lebih luar biasa dalam hal pembelian dan data perilaku."

Amazon lebih mendarahkan atau terhubung ke platform yang lain. Ada keuntungan pada fakta bahwa, tidak perlu menutup lingkaran dari penjualan iklan dengan membaca data atribusi tidak pasti tentang kapan seseorang melihat iklan online dan membuat itu mengarah ke pembelian yang sebenarnya. Amazon adalah lingkaran penuh.

Gelombang alat iklan retargeting baru
Raksasa e-commerce sedang mengembangkan jenis iklan “penargetan ulang” yang akan menghasilkan produk atau histori pencarian konsumen, laporan Bloomberg. Iklan semacam itu akan muncul di beberapa situs berbeda yang dikunjungi oleh konsumen, secara efektif retargeting dan oleh mereka dan mereka dapat kembali ke Amazon jika mereka mengklik.
n